Абу-Даби: MICE-возможности поражают воображение
Абу-Даби — столица Объединенных Арабских Эмиратов и одноименного, самого крупного в стране, эмирата. Этот город представляет собой экономический, политический и культурный центр ОАЭ и по праву считается одним из красивейших в арабском мире.
Всего несколько десятков лет назад, до открытия богатейших нефтяных месторождений, суперсовременный мегаполис представлял собой скромную деревушку с бамбуковыми хижинами, палатками бедуинов и верблюдами. Однако за три десятилетия Абу-Даби превратился в преуспевающий и процветающий центр бизнеса и туризма.
Сейчас на этом острове в Персидском заливе в 250 метрах от материка расположены резиденция президента, Центральный банк ОАЭ, Фондовая биржа Абу-Даби, роскошные отели и небоскребы (подарившие Абу-Даби прозвище «Манхэттен Ближнего Востока»), свыше 2 тыс. ухоженных зеленых парков и цветущих садов, многочисленные торговые центры, офисы крупнейших транснациональных корпораций, чистейшие песчаные пляжи и многое другое.
Стоит отметить, что правительство Абу-Даби проявило дальновидность, своевременно разработав комплекс мер по диверсификации экономики с целью защиты от сырьевой зависимости. Туризм официально заявлен одним из ключевых векторов экономического развития, и правительство активно реализует планы по продвижению эмирата и города Абу-Даби в качестве ведущего туристического и MICE-направления.
В частности, внушительные средства от добычи и переработки нефти вкладываются в сектор делового туризма и отдыха. Программа развития отрасли расписана до 2030 года, и, по прогнозам экспертов, уже в ближайшие
Помимо этого, столица ОАЭ испытывает интерес со стороны компаний, организующих MICE-мероприятия, что способствует воплощению в жизни амбициозных планах Абу-Даби войти в топ-50 ведущих направлений MICE.
Следует подчеркнуть, что эмират сразу позиционировался на ближневосточном рынке именно как центр делового притяжения, где во главу угла поставлена инфраструктура для проведения конференций, выставок и различных соревнований. В MICE-сектор направлялось до 75% инвестиций, строились отели, выставочные комплексы, налаживались связи с организаторами известных во всем мире мероприятий и спортивных соревнований, например, Формулы-1. Кроме того, при Управлении по туризму и культуре Абу-Даби было создано специально конгресс-бюро, которое теперь ответственно за продвижение эмирата как ведущего MICE-направления.
История туризма в Абу-Даби началась лишь в 2004 году, однако уже в 2012 году здесь прошел крупнейший в мире Всемирный конгресс по офтальмологии (World Ophthalmology Congress), на который съехались свыше 12 тыс. делегатов. Сейчас государство субсидирует организаторов деловых мероприятий, которые гарантируют размещение в объеме от 50 номеров. В подарок они получают инсентив-пакет, включающий гала-ужин для участников, богатую экскурсионную программу, оборудование конференц-зала и другие бонусы. То есть, по сути, организатор платит только за размещение.
По оценкам аналитиков, MICE занимает примерно 60% от всего туристического рынка. В прошлом году число гостей из России и СНГ достигло 41 тыс. При этом россияне уверенно входят в тройку наиболее активных путешественников в Абу-Даби и лидируют по продолжительности пребывания в стране — этот показатель составляет 5,87 ночей. В начале 2013 года число поездок россиян в эмират увеличилось на 40%.
На сегодняшний день календарь значимых международных событий в Абу-Даби — один из самых насыщенных в мире. Если говорить о конкретных местах для проведения мероприятий, то в первую очередь необходимо упомянуть ADNEC (Abu Dhabi National Exhibitions Company) — официальную выставочную площадку Абу-Даби. ADNEC представляет собой огромный крытый комплекс, рядом с которым расположены две пятизвездочные гостиницы, одна из которых, Hyatt Capital Gate, — это уникальное архитектурное сооружение, занесенное в Книгу рекордов Гиннеса за самый большой наклон по вертикали (18 градусов). Сейчас в пешей доступности от комплекса строятся еще пять отелей разных категорий, которые должны открыться уже в 2013 году.
Общая площадь центра ADNEC, открывшегося в 2007 году, равна 94 000 кв.м., из которых 28 000 кв.м. занимает выставочное пространство: 7 выставочных залов, 2 конференц-зала (на 1 500 кв.м. и 800 кв.м.), 9 переговорных комнат, 2 000 кв.м. зоны питания, 12 магазинов, а также офисы. На площади в 12 000 кв.м. расположены представительства ведущих компаний-организаторов выставок — Reed Exhibitions, Middle East, DMG World Media, CMPi, Turrent Middle East и др.
На территории ADNEC проводится множество масштабных отраслевых мероприятий, как, например, уже упомянутый конгресс офтальмологов, ежегодная военная выставка IDEX, конференции для специалистов нефтегазовой промышленности, выставка по энергосберегающим технологиям. Также здесь проходит выставка The Gulf Incentive, Business Travel & Meetings Exhibition (GIBTM) для профессионалов делового туризма и MICE.
В календаре спортивных событий стоит выделить чемпионат мира по автогонкам в классе «Формула-1», ежегодный чемпионат по гольфу, этап Чемпионата мира по ралли. В 2014 году в Абу-Даби пройдет один из этапов кругосветной регаты на парусных яхтах Volvo Ocean Race.
В целом, Абу-Даби — и город, и эмират — предлагает бизнес-путешественникам широчайшие возможности для проведения деловых встреч, крупных профессиональных мероприятий, а также тимбилдингов и инсентив-туров. На острове Яс расположены популярные площадки для проведения поощрительных мероприятий и отдыха — самый большой в мире тематический парк развлечений Ferrari World Abu Dhabi и самый большой на Ближнем Востоке аквапарк Yas Waterworld. Также на острове находится трасса Yas Marina Circuit, где можно примерить на себя роль великого гонщика и устроить гонки с коллегами.
Стоит подчеркнуть, что в Абу-Даби сосредоточено сразу несколько объектов, занесенных в Книгу рекордов Гиннеса. Уникальные и поражающие воображения здания привлекают внимание международной общественности и прессы, поэтому строительство интересных архитектурных сооружений — это еще и часть маркетинговой политики эмирата в сфере туризма.
Другой остров под названием Саадият — это своего рода культурный проект правительства Абу-Даби. Эксперты предсказывают, что в течение пяти лет он станет культовым туристическим местом. В 2015 году здесь откроется филиал Лувра, и коллекция уже активно формируется. Недалеко от Лувра расположится филиал музея современного искусства Гуггенхайма (США), Национальный исторический музей Шейха Зайда и Морской музей. По оценкам экспертов, музеи смогут привлечь в Абу-Даби до 1,5 миллиона туристов в год. Для гостей острова был специально выстроен центр Manarat Al Saadiyat, что в переводе с арабского означает «место просвещения». Это место предлагает посетителям интерактивный рассказ об историческом и культурном развитии острова и выступает платформой для проведения ряда художественных выставок и образовательных мероприятий.
Уже сейчас на острове функционируют два отеля — St. Regis Saadiyat Island и Park Hyatt Abu Dhabi, Saadiyat Island, — а вскоре появятся еще девять гостиниц. Россияне входят в тройку лидеров среди гостей острова.
Абу-Даби обладает развитой гостиничной инфраструктурой, при этом практически каждый отель ориентируется на деловых туристов и имеет прекрасные возможности для проведения конгрессов.
Визитная карточка эмирата — огромный отель-дворец Emirates Palace (http://www.emiratespalace.com) в центре Абу-Даби, на самом берегу моря. Выстроенный в арабском стиле, с традиционными элементами роскоши и восточной сказки, этот отель служит основной резиденцией коронованных особ, в распоряжении которых находится целый этаж. Простые туристы не могут остановиться там, но им позволено посещать это место в составе экскурсионных групп. Восьмой этаж открыт только для лиц, получивших приглашение лично от Шейха и членов королевской семьи. Всего в Emirates Palace 394 номера, включая 92 люкса. Ежедневно в отеле расходуют до полутора килограммов золота, которое добавляют в пищу и напитки, а в холле отеля в автомате можно даже купить настоящий золотой слиток.
Помимо первоклассного отдыха, отель подходит и для проведения деловых встреч и культурных мероприятий на высочайшем уровне: здесь можно одновременно проводить несколько мероприятий по тысяче человек каждое, а зал Auditorium способен вместить почти 1500 человек.
Для деловых путешественников и организаторов корпоративных мероприятий есть и более скромные, но не менее разнообразные варианты гостиниц. Так, отель Beach Rotana (http://ru.rotana.com/rotanahotelandresorts/unitedarabemirates/abudhabi/beachrotana) создает идеальные условия как для работы, так и для отдыха. Этот городской конференц-курорт с видом на море расположен в главном деловом районе Абу-Даби. Более 450 номеров и апартаментов дополнены лучшими кафе и ресторанами Абу-Даби и широким выбором помещений для проведения деловых встреч и мероприятий. Недалеко от отеля находится популярный торговый комплекс Abu Dhabi Mall.
Отель The Westin Abu Dhabi Golf Resort & Spa (http://www.westinabudhabigolfresort.com) — это роскошный отель, расположенный в живописном уголке Абу-Даби, среди изумительных ландшафтов чемпионского гольф-поля на 27 лунок. Отель находится в 15 минутах езды от Международного аэропорта Абу-Даби, в 5 км от выставочного комплекса ADNEC. Он обеспечивает великолепные условия для спорта и отдыха, а также для организации интересных корпоративных мероприятий. Всего в отеле 5 конференц-залов. Великолепный бальный зал — самое большое из помещений — имеет дополнительную открытую площадку и способен вместить до 700 человек одновременно.
Помимо этого, особый интерес для российских клиентов могут представлять два объекта компании Starwood — St. Regis Saadiyat Island (с самым большим в Абу-Даби залом для организации мероприятий, вмещающим до 2 тыс. человек одновременно) и St. Regis Corniche, который должен открыться в августе 2013 года. Он тоже будет совмещать прекрасную инфраструктуру для бизнеса и возможности пляжного отдыха. Из отелей высокой категории можно упомянуть также Jumeirah Etihad Towers и Sofitel Abu Dhabi Corniche. А проживая в Hyatt Capital Gate, даже не нужно выходить на улицу, чтобы попасть в здание ADNEC — туда можно пройти по специальному переходу.
Специалисты рекомендуют начать знакомство с Абу-Даби с Etihad Airways («etihad» по-арабски означает «союз») — национальной авиакомпании ОАЭ и одного из основных перевозчиков на маршрутах с конечной целью в столице государства. Etihad Airways была основана указом эмира в 2003 года и стала самой быстрорастущей авиакомпанией в истории коммерческой авиации, а также закрепила за собой высокую репутацию, получая престижные награды и титул «Лучшей авиакомпании на Ближнем Востоке».
Международный аэропорт Абу-Даби, куда прибывает рейсы Etihad, расположен в 26 км от центра города и состоит из трех терминалов. Совсем недавно в аэропорту появились первые в мире спальные коконы Gosleep — эти устройства превращаются в кровать с закрывающимися сверху натяжными жалюзи на роликах и всего за $12,25 в час станут отличным пристанищем для уставшего делового путешественника.